Как выбрать топор. Основные параметры выбора.
Несмотря на почтенный возраст такого инструмента, как топор, возникшего на заре цивилизации, по своей востребованности он все также остается вне конкуренции в качестве незаменимого помощника в самых разных работах. Без него невозможен выезд на природу, туристический поход, экспедиция. Этот инструмент — традиционный строительный инвентарь. Топор нужен и на кухне, и в мясных рядах, да мало ли где еще.
Туристический топор есть почти у всех. Как же правильно его выбрать? Основное его назначение — рубка. Им рубят дерево, лед, камень, мясо и проч. Каковы должны быть особенности инструмента, чтобы рубить было удобно?
Размер клинка топора
На рынке присутствуют топоры, имеющие широкие, средние либо узкие клинки. Широкие (шириной две-три ладони) необходимы для рубки поверхности, отличающейся большой площадью. Широкий клинок отлично распределяет по большой площади усилие, которое сообщает мускульная сила человека. Но такой топор, кроме широкого клинка, должен иметь длинное топорище и быть тяжелым. Тогда им превосходно можно рубить большие бревна, валить прочные толстые деревья, рубить мясо.
Топор, имеющий средний клинок, обычно весит меньше, ведь мышечное усилие распределяется по меньшей площади поверхности, значит, сила воздействия возрастает. Эти инструменты нужны для рубки дров, колки поленьев, заточки кольев и т.п.
Топор, отличающийся малым клинком, предназначен не для серьезного удара, а для более «ювелирной» работы: обрубки мелких сучков, колки щепы, заточки тонких колышков. Такие топоры вполне заменят молоток.
Одной из модификаций выступает клинок, имеющий в нижней части выемку. Такое изменение формы клинка облегчает работу, ведь центр тяжести смещается, а вес его уменьшается. Однако вбок при колке поленьев такой топор не повернешь (а это обычно делается для расщепления большого полена), прочность тоже снижается, так как в наиболее тонкой части клинка возрастает напряжение.
Форма лезвия
Различают топоры с лезвиями закругленными и прямыми. Инструмент, имеющий прямое лезвие, лучше раскалывает тот или иной предмет. Топор, имеющий закругленное лезвие, обычно отличается и большей длиной, в этом случае кроме рубящего удара присутствует также и режущая составляющая клинка.
Вес инстумента
Чем топор будет тяжелее, тем сильнее получится удар. Тяжелый топор может перерубить бревно несколькими ударами. Но транспортировать очень тяжелый инструмент не всегда удобно, а пользоваться им способен лишь исключительно сильный человек. Легкий топор удобен в переноске, однако куда менее удобен в рубке. Чтобы перерубить полено, легкому топору требуется до сотни ударов. Поэтому нужно искать золотую середину: оптимальный вес инструмента для туристических походов составляет 0,8–1 кг.
Заточка лезвия
Чем лезвие топора заточено острее, тем глубже он проникает при ударе в предмет. Однако острое лезвие менее прочное и тупится быстрее. Для колки поленьев или же рубки небольших деревьев угол заточки тяжелого топора рекомендуется 35–40°, а для рубки бревен, крупных деревьев 25–30°. Первый случай называют еще тупой заточкой (угол, под которым затачивается лезвие, большой), второй — острой заточкой. Колун точить не обязательно, ведь это клин не для рубки, а для раскалывания поленьев.
Специалисты советуют применять плавающую остроту заточки. Этот совет касается топоров с дугообразным лезвием, которое в центре нужно заточить под более острым углом, чем по краям. Такая заточка придает инструменту замечательные рубящие качества, однако исключает ломкость лезвия в том случае, если удар осуществляется краем клинка (там угол заточки больше, более тупая заточка).
Топорище
Коротким топорищем невозможно сделать большой размах, чтобы выполнить серьезный удар. Конечно, можно отставить руку подальше и, пользуясь рукой в качестве дополнительного рычага, совершить удар. Но при таком ударе вся отдача от него соберется в зоне локтя, а значит, спустя два-три удара рука у вас попросту онемеет. Слишком длинное топорище примет самой узкой частью всю отдачу от удара: чем длиннее топорище, тем больше вероятность, что оно быстрее переломится. Поэтому нужно искать золотую середину: длина в самый раз, если ширина топора (то место, которым насаживают на топорище топор) в топорище умещается 6–7 раз.
Из какого материала выбирать топорище? Эксперты уверены, что древесина березы — самый оптимальный выбор. Береза имеет плотную тяжелую древесину, достаточно вязкую, чтобы удар погасить, достаточно упругую, чтобы препятствовать раскалыванию. Выбирая инструмент, осмотрите его внимательно, ведь любая трещина либо след от сучка приведут к тому, что ваш топор рано или поздно расколется. Волокна древесины должны идти вдоль. Для удобства имеется в одной части утолщение, чтобы насаживать топор, а в другой части — небольшой выступ, чтобы ваша ладонь не соскальзывала. Благодаря изгибу топорища сила удара увеличивается, однако одновременно изгиб — самая уязвимая зона при переломе.
Насадка
Как правило, применяют клиновидную насадку: топорище внутри топора распирают клином. Железные клинья не подходят, они выпадут очень быстро. Лучше всего использовать деревянные. Клин выстругивают из щепы. Рекомендуется брать щепу того же дерева, которое применялось для изготовления топорища. Щепу обтачивают так, чтобы сужение от пятки до острия шло плавно. Щепу выбирают такой длины, чтобы она не превышала ширины топора. Пятка щепы оптимально равна половине толщины топорища, а острие клина должно быть в пределах от 3 до 5 миллиметров. После того, как топор насажен, потихоньку вгоняют клин несильными ударами (так пятка не расколется). Конец клина необходимо отпилить поближе к топорищу.
Иногда вместо клина вбивают саморезы, палаточные колышки, толстые короткие гвозди, а всю конструкцию обматывают изолентой. Любая металлическая деталь ослабит прочность топорища еще в одном его уязвимом месте — непосредственно под топором. Металлические элементы можно применять лишь в самых исключительных случаях.
Если клин всажен толстый и прочный, а топор соскакивает, значит, вы насадили не той стороной.
Для того, чтобы предотвратить соскальзывание топора, его в походных условиях замачивают, чтобы древесина разбухла. Класть топор в воду необходимо таким образом, чтобы под водой находилась большая часть топорища. Это долгий, однако нужный процесс. Можно его убыстрить: сварить топор в большом котелке (это займет не более получаса). После этого топорище следует прямо под топором в несколько слоев туго обвязать шпагатом. Туристами проверено, что после подобных манипуляций таким инструментом можно работать дольше.
топор — это… Что такое топор?
ТОПОР — (тети, тепать, тяпать, тяпка?) муж. секира ·стар. или сокира южн. железное, насталенное орудие, для тески и рубки, в котором отличают: лопасть с лезом и обух с проухом, а обух насаживается на топорище ср. деревянную рукоять, кривую, выкаченную.… … Толковый словарь Даля
ТОПОР
ТОПОР — ТОПОР, а, муж. Насаженное на рукоятку металлическое орудие для рубки с лезвием и обухом. Плотницкий т. Рубить, тесать топором. • Хоть топор вешай (разг.) о спёртом воздухе, духоте в помещении. Как топор плавает кто (разг. шутл.) совершенно не… … Толковый словарь Ожегова
топор — как топором отрубить.. Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. топор бердыш, чекмарь, колун, орудие, секира, клевец, балта, пальстаб, шляхта, кельт, тесак, тесло, топоришко,… … Словарь синонимов
Топор — инструмент, предназначенный для раскалывания, тески и рубки древесины. Топорище топора делают из древесины твердых пород. См. также: Топоры Столярные инструменты Врубки Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
Топор — см. Оружие и орудия труда … Библейская энциклопедия Брокгауза
топор — – кузовная деталь – передний лонжерон с усилителем классической модели Жигулей (имеет форму топора). EdwART. Словарь автомобильного жаргона, 2009 … Автомобильный словарь
топор — Клин с заточенной кромкой, насаженный на рукоять. [ГОСТ Р 51215 98] Тематики оружие холодное … Справочник технического переводчика
ТОПОР — Топор, холоп. 1539. Писц. IV, 266. Якунка Топорок, туринский целовальник. 1622. А. К. II, 284 … Биографический словарь
Топор — У этого термина существуют и другие значения, см. Топор (значения). Топор … Википедия
Стала известна личность мужчины, напавшего с топором на покупателей «Магнита»
Два человека пострадали на северо-востоке Москвы, где в субботу 48-летний мужчина в женской одежде напал на посетителей «Магнита», вооружившись топором. Магазин находится на улице Каргопольской, 14 в Отрадном. Как сообщили 25 сентября в пресс-службе ГУ МВД России по Москве, пострадавших госпитализировали.
«48-летний Дмитрий, который считает себя Дианой, ранил двух человек. Женщина и мужчина госпитализированы», — уточняет Telegram-канал «112».
По предварительным данным, конфликт произошел на бытовой почве — из-за тележки в супермаркете. Источник ТАСС в правоохранительных органах сообщил, что нападавший находится на учете в психоневрологическом диспансере.
Как видно по записям с камер наблюдения, напавший вытащил из сумки топор и начал бить им мужчину и женщину, которые не уступили ему дорогу в тесном тамбуре супермаркета.
Нападавшим оказался житель Москвы Дмитрий Соренков, ранее судимый за убийство. По данным Telegram-канала Baza, в 2004 году его признали невменяемым и поместили в психиатрическую клинику на принудительное лечение.После сегодняшнего инцидента злоумышленника задержала прибывшая на место происшествия полиция. «Обстоятельства и причины случившегося устанавливаются», — рассказали в столичном главке.
«Что-то переклинило»
По информации газеты «Известия», напавший на покупателей в Отрадном ранее уже участвовал в похожей ситуации, тогда пострадал один человек. В июле этого года Соренков в женском платье, вооружившись ножом, устроил потасовку в «Магните» — он подрался с охранниками и скрылся еще до приезда полицейских.
Как поясняют специалисты, весной и осенью у некоторых категорий психически больных людей отмечаются патологические отклонения, связанные с обострением заболеваний. По словам экспертов, в осенний период на состояние психики влияют изменения погоды и сокращение светового дня.
Знакомая нападавшего рассказала журналистам, что он уже со школы отличался необычным поведением.
25 сентября 15:18
«Помню, как он на меня спорил со своими друзьями. Ему сказали, что если подтянешься 20 раз, то она будет твоя. И тут сказал: «Сейчас я все сделаю». Он уже тогда был странным», — вспоминает она.
По ее словам, у мужчины «что-то переклинило» еще в восьмом классе. «Я знаю точно, что у него есть «белый билет». У него случаются обострения по осени и по весне. Его раньше помещали в психушку», — добавила жительница Москвы в беседе с ФАН.
Кроме того, злоумышленник ранее предлагал продавщице переехать жить к нему – его часто видели в том же районе, где произошел инцидент. По словам знакомой мужчины, он обещал продавщице «дать ей все, что она захочет». Сотрудница супермаркета от предложения отказалась.
В свою очередь, соседка напавшего отметила, что он всегда ходил быстрым шагом. «Обычно в футболке, трениках в обтяжку, сверху длинные гетры, кеды, палка, а через плечо сумка, из которой всегда что-то торчит», — описала она.
Родители мужчины умерли. «Он живет один. Буквально напротив меня. Я каждое утро его в окне вижу. И если его не трогать, он совершенно спокойный», — добавила девушка.
В Африке найден костяной топор возрастом 1,4 миллиона лет — Российская газета
Международная команда исследователей из Японии, Гонконга и Эфиопии обнаружила редкий костяной топор, который, по их мнению, был изготовлен одним из предков человека порядка 1,4 миллиона лет назад.
Исследование опубликовано в журнале Proceedings of the National Academy of Sciences, а коротко о нем рассказывает Phys.org.
Уникальный артефакт был обнаружен в Эфиопии при проведении раскопок в местечке под названием Консо-Гардула. Ранее на этом же участке ученые обнаружили несколько топоров, которые были изготовлены представителями человеческого вида Homo erectus. Все эти орудия были сделаны из камня.
Однако в данном случае оружие оказалось изготовлено из кости. Это всего лишь второй костяной топор Homo erectus, известный науке. Анализ показал, что его возраст составляет порядка 1.4 миллиона лет. Лабораторное исследование помогло определить, что артефакт был изготовлен из бедренной кости бегемота.
Топор имел овальную форму, его длина составляла приблизительно 13 сантиметров. Острым оказался только один его край. Вероятно, древний мастер использовал для заточки другой инструмент, предположительно, каменный.
По своей конструкции костяной топор похож на каменные топоры, обнаруженные здесь же ранее. Однако технология их изготовления, вероятно, немного различалась. Каменные орудия изготавливали довольно примитивным способом. Мастеру достаточно был одним сильным и резким ударом расколоть камень. В результате появлялась острая режущая кромка. Если же с одного удара это сделать не удавалось, следовал повторный удар, за ним, в случае необходимости, еще и еще.
В случае с костяным топором, видимо, мастеру пришлось потрудиться подольше, ведь кость одним-двумя ударами не заострить. Здесь требовалось приложить усилия, это был монотонный труд.
Кстати, проведенный при помощи микроскопа анализ показал, что костяной топор не раз использовался по назначению. На его поверхности ученые обнаружили характерные сколы и царапины. Исследователи предполагают, что орудие использовалось для разделки туш добытых на охоте животных.
Его конструкция также указывает на то, что представители вида Homo erectus были достаточно искусны в изготовлении инструментов. А это, в свою очередь, является признаком того, что они были достаточно умны и развиты.
Исследователи, впрочем, пока не смогли объяснить, почему древний мастер решил использовать кость бегемота вместо гораздо более твердого и надежного камня.
Как выбрать хороший топор | SIMA-LAND.RU
26.01.2018Топор — важный инструмент в арсенале каждого мужчины, будь он строителем, домашним мастером, автомобилистом, охотником или путешественником. Из нашего материала вы узнаете, на что стоит обратить внимание, чтобы выбрать правильный топор.
Рабочая часть
Она состоит из обуха, который крепится к рукоятке, и полотна с лезвием на конце. Рабочую часть делают из инструментальной, углеродистой или легированной стали.
Материал
Есть простой способ узнать, из качественного ли материала изготовлен топор: возьмите его за рукоятку (не касайтесь лезвия) и резко щёлкните ногтем по режущей части. Если звук звонкий, плотный, затяжный, то сталь качественная. Глухой щелчок означает, что металл недостаточно плотный — топор быстро затупится, его придётся часто затачивать.
Ширина
От ширины полотна зависит, для чего можно использовать инструмент.
- Расширенная рабочая часть подойдёт для рубки деревьев или больших брёвен. У топоров с таким полотном усилие при ударе равномерно распределяется по ширине клинка. Поэтому вы сможете сразу захватывать большую площадь материала. Такие лезвия встречаются обычно у валочных или строительных топоров.
- Полотна средней ширины подходят, чтобы аккуратно обрубать ветки, обтёсывать брёвна, вырубать пазы. Такая рабочая часть у туристических, садовых, плотницких инструментов.
- Топоры с узким лезвием удобны для заточки клиньев, заготовки щепы, колки дров, поэтому их называют колунами.
Топорище
Длина
Этот параметр влияет на эффективность работы с инструментом: она обеспечивает нужную рычажную силу.
Топор для колки дров должен иметь длинную рукоятку (от 35 до 50 см), чтобы вы могли хорошенько замахнуться и нанести удар с большой силой.
Для тонкой работы с деревом подойдёт инструмент с коротким топорищем (20 см) — он обеспечит высокую точность движений. Также короткие рукоятки делают у лёгких и компактных туристических топоров, чтобы они не занимали много места в рюкзаке.
Материал
- Металл. Топоры из него имеют цельнометаллическую конструкцию, поэтому они очень прочные и надёжные. Чтобы инструмент не скользил в руках во время работы, производители дополняют черенок прорезиненной накладкой. Из минусов: металл подвержен коррозии, тяжелее дерева и пластика и резонирует удары.
- Древесина — традиционный и самый популярный материал. Хорошо гасит удары и намного легче металла. Внимательно рассмотрите деревянную рукоять: нужно, чтобы волокна шли вдоль, а в массиве не было следов от сучков и трещин. Отдавайте предпочтение топорищам из плотной породы: берёзы, дуба, ясеня. Это будет залогом того, что рукоять выдержит даже самые сильные удары и не треснет. Из минусов: древесина разбухает от влаги, со временем рассыхается, поэтому нужна будет поправка посадки, чтобы обух не слетал при работе.
- Стекловолокно — материал на основе полиэфирных смол. Он такой же прочный, как металл, не гниёт и не ржавеет. При сильном ударе топорище из него выдержит большую механическую нагрузку и снизит воздействие вибрации на руки.
Форма
Не менее важна и форма: рукоять должна быть эргономичной, чтобы инструмент надёжно лежал в ладони. Только при этом условии работа будет безопасной и продуктивной. Традиционно топорище имеет изгиб для крепкого захвата и чуть расширенный конец, чтобы инструмент не выпал из руки при случайном соскальзывании.
Вес инструмента
Вес топора в первую очередь влияет на силу его воздействия на материал: чем он тяжелее, тем сильнее удар.
Лёгкие модели (0,5–1 кг) подходят для плотницких работ, обрубания веток, выделки пазов. Также их берут в походы, чтобы обеспечить себя дровами для костра. Лёгким инструментом проще замахиваться, и руки меньше устанут во время продолжительной работы. Но большое бревно такой топорик не одолеет.
Чтобы справиться с толстым поленом потребуется тяжёлый инструмент. Топор весом более 1,5 кг всего за пару ударов решит эту задачу.
Изготовитель
Покупка инструмента известной торговой марки никогда не будет лишней тратой денег. Это гарантия прочности соединения топорища с обухом, надёжности, хорошей заточки и безукоризненной службы изделия. Производители контролируют качество стали, совершенствуют технологию ковки, а также разрабатывают новые способы крепления полотна к рукоятке.
Финские топоры Fiskars проходят двойную закалку лезвий и имеют антифрикционное покрытие — это обеспечивает повышенную прочность и износостойкость.
Немецкие топоры Krumpholz изготавливают на частном семейном предприятии в баварском городе Гутенбергерхаммер, который с XVIII века славится кузнецами. Этими инструментами высочайшего качества пользуется главный садовник королевы Великобритании.
Топоры GARDENA отличаются оптимальным распределением веса и эргономичной рукояткой, которая удобно лежит в ладони.
Ещё больше качественных инструментов вы найдёте в разделе «Топоры».
8 способов применения топора. | Лучшие статьи, обзоры и новости
Ранее мы разбирали виды топоров и их характеристики. Почитать об этом можно здесь. В этой же статье мы остановимся на менее очевидных примерах применения и докажем, что топоры способны не только рубить дрова. Они могут стать вашим универсальным мультиинструментом, когда вы находитесь, например, в лесу. Вот несколько вариантов использования топора, которые вы могли не заметить.
1. Щепки для разведения костра
Хотя топор может показаться неуклюжим и громоздким инструментом, с помощью него можно сравнительно легко производить мелкие щепки из больших бревен для розжига. Просто найдите правильный угол и острая кромка под собственной тяжестью сделает всю работу. Если приноровиться, это действие может оказаться делать даже легче, чем ножом.
Топор Cold Steel 90TA Trail Boss2. Молоток
Несмотря на то, что многие топоры оснащены массивным обухом, не каждому приходит в голову им пользоваться. Между тем, обух топора представляет из себя универсальный инструмент для забивания кольев палатки, рогатин для котелка и многого другого. Просто запомните: когда вы берете с собой топор, автоматически вы берёте с собой и молоток. Конечно, это не относится к различным томагавкам, которые часто имеют на месте обуха острые выступы.
Топор Hultafors Hultan trekking axe Premium 8417013. Снег и лёд
Когда на ум приходит топор, больше всего думают о летнем лесе и дровах, но зимой для топора также найдется широкое поле деятельности. Им можно, например, раскалывать массивные куски льда, чтобы оборудовать ветрозащиту у палатки, а также применять во время зимней рыбалки, для быстрого доступа к открытой воде.
Топор Ganzo Firebird FSA02-YE4. Заросли и кустарник
Насколько непросто рубить походным топором полноценные стволы деревьев, настолько же легко и просто топор справится с небольшим кустарником и толстыми стеблями сухостоя. Особенно, если рубку производить с колен, выбрав правильный угол. Таким образом, можно быстро и легко освободить место под лагерь.
Топор Mora Outdoor Camp 19915. Кости и сухожилия
С помощью топора можно быстро перерубать кости и сухожилия и крупные мышечные волокна. Нож делает всю мелкую и тонкую работу, но топором проще разделать животное на крупные куски для дальнейшей обработки, кроме того, кромка ножа быстро затупится или повредится о кости.
Топор Kershaw Deschutes 1075X6. Огниво
Если остальные возможности для получения огня исчерпаны, а ножа под рукой нет, топор вполне сгодится для высечения искр. Он будет даже более удобен чем нож, из-за большей площади. Высечь искры огнивом не составит никакого труда, здесь как раз пригодятся щепки сделанные ранее, с помощью того же топора. Кстати, к некоторым топорам огниво уже идёт в комплекте.
7. Защита
Бродя по лесной глуши, легко встретить диких животных, опасных и не очень, в зависимости от местности. Но если встреча все-таки произошла и вам некуда скрыться, топор сможет дать отпор самому жестокому хищнику. Конечно, применять его стоит только в том случае, если речь идёт о жизни и смерти.
Топор Spyderco H02 Genzow HatchetHawk8. Сигнализатор
Если ваш топор имеет гладкую полированную поверхность, он может работать как сигнализатор, отражая яркие солнечные лучи. Если вы, находясь далеко от цивилизации попали в трудное положение, необходимо найти нужный угол отражения лучей, для привлечения внимания самолетов и вертолетов. Или, если вы находитесь на открытом пространстве либо на возвышенности, в сторону населенных пунктов. Всегда есть вероятность, что блики заметят.
Топор Prandi Hatchet German 15 SatinКак видите, небольшому походному топору можно найти массу применений. Конечно, возможно это не полный список, но если вам есть что добавить, пишите в комментариях!
Также хотим напомнить, что у нас есть большой выбор топоров самых разных форм и размеров.
Это топор или топор?
Топор и топор — разные варианты написания одного и того же слова. Нет никакой разницы в смысле или произношении. Однако вас могут удивить все возможные значения этих двух вариантов написания. Merriam-Webster перечисляет три основных определения помимо режущего инструмента. Топор также относится к молотку с острой кромкой для правки или скалывания камня. Музыкальные инструменты, такие как гитары и саксофоны, также имеют осей . Глагол «топор» означает резкое удаление чего-либо.Вы поймете это значение во фразе «получить топор» , которая иногда означает увольнение, например, увольнение с работы.
Вот подсказка: За пределами США вы, скорее всего, встретите более длинное написание — топор. Но в американском английском вы встретите топор довольно часто.
Многие словари говорят, что «топор» — наиболее распространенное написание в США. Вы найдете сокращенную форму в составных именах, таких как кирка и секира.Однако, согласно Garner’s Modern English Usage , топор на самом деле примерно в два раза чаще, чем топор.
Выражения с помощью Ax или Ax
Знаете ли вы еще какие-нибудь фразы, содержащие топор? Как насчет «топор, который нужно заточить»? Люди часто используют выражение, когда у них есть жалоба: У меня есть с вами дело! В своей автобиографии Бенджамин Франклин рассказывает историю о человеке, который попросил кузнеца заточить его топор. В конце концов он сам поворачивает точильный камень, тем самым затачивая свой собственный инструмент.Неясно, связана ли эта история напрямую с идиомой, но позже другой автор опубликовал похожую историю с выражением «топор, который нужно молоть». В этой истории топор относится к скрытым эгоистичным мотивам.
Другое распространенное выражение — «получить топор». Хотя топоры — полезные инструменты, получить топор означает быть уволенным или изгнанным! Если проект или услуга получает топор, это означает, что они прекращены. Словарь идиом American Heritage Dictionary связывает происхождение этого термина с топором палача.
Исторически боевые топоры были оружием для рукопашного боя. Воины также стреляли ими по врагам с большого расстояния. Однако этот термин используется и в переносном смысле. Вы помните жестокую героиню мисс Агату Транчбулл из книги (или фильма) Matilda ? Этот свирепый школьный администратор наказал одну девочку, покачивая ее по кругу за косички. Была ли она боевым топором? Этот термин иногда применяется к женщинам, которых считают злыми или контролирующими, но многие считают его оскорбительным.
Вот совет: Хотите, чтобы ваш текст всегда выглядел великолепно? Grammarly может уберечь вас от орфографических ошибок, грамматических и пунктуационных ошибок и других проблем с написанием на всех ваших любимых веб-сайтах.
Ты пишешь топор или топор? Проголосуйте за правильное написание в нашем опросе.
Определение оси
Что такое топор?
Топор (или «топор для измельчения») — это интерес, который трейдер проявляет к покупке или продаже ценных бумаг, которые, как правило, уже зарегистрированы.Если трейдер держит длинную позицию, но имеет краткосрочные опасения, его стремление к краткосрочным опционам пут может быть значительным. Точно так же, если трейдер подвержен риску увеличения процентных ставок, у него может быть топор, чтобы застраховаться от этого риска.
Во многих случаях трейдер с топором сохранит эту информацию в тайне. Это связано с тем, что, если другие участники рынка узнают о чьей-либо мотивации, они могут воспользоваться этой информацией, предложив неблагоприятные цены или отказавшись от определенных сделок, чтобы использовать ситуацию.
Ключевые выводы
- Топор (или «топор для измельчения») относится к желаемой позиции, которую желает занять трейдер.
- Если у трейдера есть что-то важное, сохранение конфиденциальности этой информации может помешать другим воспользоваться ею.
- Ax исторически использовался для ссылки на рынки облигаций, но теперь включает все типы ценных бумаг.
- В разговоре этот термин часто используется, чтобы рассуждать о планах трейдера в отношении удерживаемой ценной бумаги.
Что такое топор
Термин «топор» происходит от фразы «топор для измельчения», что означает наличие скрытых мотивов или эгоистичных целей. Эта фраза исторически означала обиду на кого-то, особенно когда человек чувствует необходимость искать возмездия. Фраза, вероятно, происходит от акта заточки топора точильным кругом с намерением (в этом определении) отомстить кому-то, покалечив или убив его.
Трейдеры часто используют термин «топор» для обозначения чьей-либо особой заинтересованности в покупке или продаже ценных бумаг, которые уже есть в их запасах, или в страховании от них.Этот термин исторически использовался для обозначения авуаров облигаций, но трейдеры расширили его использование, включив в него все ценные бумаги. В разговоре этот термин часто используется, чтобы рассуждать о плане трейдера в отношении ценной бумаги, которой он владеет.
Ax не следует путать с «топором», который является маркет-мейкером, определяющим ценовое действие конкретной ценной бумаги.
Практическое применение топора
Термин «топор» может использоваться по-разному, поэтому важно учитывать контекст разговора.
Предположим, что у трейдера большая позиция по данной ценной бумаге. Если этот трейдер ищет котировки с намерением продать долю, трейдер, который предоставляет котировку, может оказаться в невыгодном положении, если он не знает, что у первого трейдера есть топор в отношении безопасности. Второй трейдер может спросить: «У них есть топор на эту ценную бумагу?» что означает: «Планируют ли они продать эту ценную бумагу?»
Трейдеры могут также использовать этот термин для обозначения ценных бумаг, связанных с ценными бумагами, которыми они владеют.Например, трейдер может держать длинную позицию и готовиться к пут-опционам, если нервничает по поводу краткосрочных перспектив акций.
Наличие топора часто держится в секрете, потому что знание этой информации может быть использовано другими участниками рынка, чтобы использовать ситуацию для собственной выгоды и за счет владельца топора. Тем не менее, трейдеры с хорошим взаимопониманием могут прямо спросить друг друга, есть ли у них конкретный топор, в надежде, что топор (топоры) другого трейдера будет противоположен их собственному — таким образом они могут повлиять на сделку или торговать друг с другом в взаимовыгодным образом.
| Java Edition Indev | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 0,31 | 20100110 | Добавлены железные топоры. | |||
| Топором собирают дрова на 400% быстрее, чем вручную. | |||||
| При запуске в новом мире игроку дается по одному из каждого инструмента. | |||||
| 20100122 | Изменена текстура осей. Половина головы топора удалена. | ||||
| 20100124 | Изменена текстура осей.Вместо этого теперь используется другая головка топора. | ||||
| Полный набор инструментов больше не предоставляется игроку при запуске нового мира. Вместо этого есть несколько сундуков в позже названном «Доме Индев», содержащих стопку наиболее доступных блоков / предметов, включая инструменты. | |||||
| 20100128 | Инструменты теперь имеют ярусы. Добавлены деревянные, каменные и алмазные топоры. | ||||
| Изменена текстура железных топоров. | |||||
| Топор, который держит игрок, теперь выглядит более трехмерным. | |||||
| Их пока нельзя создать, но они добавлены в сундук с предметами в доме Индев. | |||||
| 20100129 | Дерево, камень, железо и алмазные топоры теперь можно создавать. | ||||
| 20100130 | Топоры теперь можно делать из золота. | ||||
| 20100201-1 | Инструменты теперь получают урон при использовании. Лучшие инструменты теперь служат дольше. | ||||
| 20100206 | Изменена текстура золотых топоров. | ||||
| Java Edition Beta | |||||
| 1,2 | Золотые инструменты, включая топоры, теперь удаляют блоки быстрее, чем алмазные инструменты. | ||||
| Java Edition | |||||
| 1.3.1 | 12w16a | Деревянные и каменные топоры теперь можно найти в новых бонусных сундуках. | |||
| 12w18a | Деревянные топоры теперь можно использовать в качестве топлива в печи. | ||||
| 12w21a | Кузнецы теперь продают 1 алмазный топор за 9–11 изумрудов и 1 железный топор за 6–7 изумрудов. | ||||
| 1.6.1 | 13w21a | Вместо замены повреждений голыми руками (1) топоры теперь добавляют свои повреждения к повреждениям голыми руками, в результате чего все топоры наносят на 1 урон больше, чем раньше. | |||
| 1,8 | 14w02a | Жители деревни оружейных кузнецов теперь продают 1 зачарованный алмазный топор за 9–12 изумрудов и 1 железный топор за 6–8 изумрудов. Незачарованные алмазные топоры больше не продаются. | |||
| 1,9 | 15w34a | Топоры теперь используют счетчик боевой скорости атаки.Время, необходимое для заполнения счетчика топора, составляет 1,2 секунды. | |||
| 15w34b | Топоры теперь имеют скорость атаки 0,8, что занимает около 1,25 секунды, чтобы заполнить счетчик атаки. | ||||
| 15w34c | Топоры наносят на 4 повреждения больше, чем раньше. | ||||
| Скорость атаки топоров теперь составляет 0,85. | |||||
| Топоры теперь могут временно отключать использование щита. | |||||
| 15w35a | Урон топоров уменьшен на 1. | ||||
| Скорость осей увеличена до 0,9. | |||||
| 15w37a | Каменные и алмазные топоры теперь наносят 9 урона вместо прежних 8 и 10 соответственно. | ||||
| У топоров теперь есть скорость атаки в зависимости от уровня: дерево и камень имеют скорость 0,8, железо имеет скорость 0,9, а алмаз и золото имеют скорость 1. | |||||
| 15w43a | Каменные топоры теперь можно найти в сундуках в подвале иглу. | ||||
| 15w44a | Уменьшен средний выход каменных и деревянных топоров из бонусных сундуков. | ||||
| 1.11.1 | 16w50a | Золотые и железные топоры теперь плавятся в один из соответствующих самородков. | |||
| 1,13 | 17w47a | До Flattening числовые идентификаторы этих элементов были 271, 275, 258, 279 и 286. | |||
| 18w07a | Использование топора на бревне или бревне теперь превращает его в обрезанный кусок дерева или бревна. | ||||
| 18w09a | Каменные топоры теперь можно создавать в сундуках подводных руин. | ||||
| pre2 | Использование топора на коре теперь превращает ее в очищенную кору. | ||||
| 1.14 | 18w43a | Изменены текстуры всех осей. | |||
| 19w11a | Жители деревни-орудия труда теперь продают каменные топоры, а также зачарованное железо и алмазные топоры. | ||||
| 19w13a | Жители деревни-мастера теперь дают каменные топоры игрокам под действием эффекта Героя деревни. | ||||
| Жители деревни-оружейника теперь дают игрокам каменные, золотые и железные топоры под эффектом Героя деревни. | |||||
| 1.16 | 20w06a | Добавлены топоры из незерита. | |||
| Незеритовые топоры получаются путем объединения одного алмазного топора и одного слитка незерита на верстаке. | |||||
| 20w09a | Изменена текстура алмазных топоров. | ||||
| 20w10a | Изменена текстура топоров из незерита. | ||||
| Нетеритовые топоры больше нельзя создать. | |||||
| Топоры из незерита теперь можно получить путем объединения одного алмазного топора и одного слитка незерита на кузнечном столе. | |||||
| 20w15a | Каменные топоры теперь можно создавать из черного камня. | ||||
| 20w16a | Золотые топоры теперь генерируются случайным образом зачарованными в разрушенных портальных сундуках. | ||||
| 1.16.2 | 20w30a | Зачарованные золотые топоры теперь можно найти в сундуках с остатками бастиона. | |||
| 1,17 | 21w11a | Топоры теперь можно использовать для соскабливания воска и окислов с медных блоков. | |||
| Предстоящая версия Java Edition | |||||
| Combat Tests | 1.14.3 — Combat Test | Скорость атаки для всех осей увеличена до 2. | |||
| Все топоры теперь наносят на 1 урон больше, чем их аналоги меча. | |||||
| Combat Test 3 | Для топоров добавлено заклинание «Рубка», которое добавляет 1 урон и 0.5 секунд (10 игровых тиков) оглушения щита за уровень, что является взаимоисключающим с Sharpness. | ||||
| Топоры теперь всегда отключают щиты на 1,6 секунды (32 игровых тика), вместо 25%, чтобы отключить их на 5 секунд (100 игровых тиков). | |||||
| Топоры теперь получают 1 урон при атаке вместо 2. | |||||
| Зачарование Sweeping Edge теперь может быть применено к топорам. | |||||
| Combat Test 4 | Чары «Отбрасывание», «Мародерство» и «Аспект огня» теперь могут применяться к топорам. | ||||
| Pocket Edition Alpha | |||||
| v0.2.0 | Добавлены каменные топоры. | ||||
| v0.3.0 | Добавлены деревянные топоры. | ||||
| Выжившие игроки больше не начинают с бесконечным каменным топором в инвентаре. | |||||
| v0.3.2 | Добавлены железные, золотые и алмазные топоры. | ||||
| v0.4.0 | Убраны каменные топоры из инвентаря для творчества. | ||||
| v0.11.0 | build 11 | Все топоры теперь доступны в инвентаре творчества. | |||
| build 12 | Все оси удалены из креатива. | ||||
| build 13 | Все оси были повторно добавлены в творческий режим. | ||||
| v0.12.1 | build 1 | Вместо замены урона голыми руками (1) топоры теперь добавляют свой урон к урону голыми руками, в результате чего все топоры наносят на 1 урон больше, чем раньше. | |||
| Pocket Edition | |||||
| 1.0.0 | alpha 0.17.0.1 | Каменные топоры теперь можно найти в сундуках в подвале иглу. | |||
| 1.0.4 | alpha 1.0.4.0 | Жители деревни-оружейника теперь продают железные топоры за 6-8 изумрудов в рамках сделок первого уровня и зачарованные алмазные топоры за 9-12 изумрудов в рамках сделок третьего уровня. | |||
| 1.1.0 | alpha 1.1.0.0 | Железные и золотые топоры теперь можно плавить. | |||
| Железные топоры с зачарованием Эффективность I теперь можно найти в сундуках в лесных особняках. | |||||
| Добавлены мстители, которые редко роняют железные топоры. | |||||
| Bedrock Edition | |||||
| 1.2.0 | beta 1.2.0.2 | Деревянные и каменные топоры теперь можно найти в бонусных сундуках. | |||
| 1.4.0 | beta 1.2.13.8 | Использование топора на бревне теперь превращает его в обрезанное бревно. | |||
| бета 1.2.20.1 | Каменные топоры теперь можно найти в сундуках подводных руин. | ||||
| 1.10.0 | beta 1.10.0.3 | Изменены текстуры всех осей. | |||
| 1.11.0 | beta 1.11.0.4 | Воздаятели и грабители, появляющиеся в рейдах, теперь могут уронить железный топор. | |||
| Торговля была изменена, жители деревни оружейников теперь продают железные топоры за 3 изумруда и зачарованные алмазные топоры за 12 изумрудов в рамках торговли четвертого уровня. | |||||
| Каменные топоры, зачарованные железные топоры и алмазные топоры теперь можно купить у жителей деревни-инструментальщика. | |||||
| 1.16.0 | beta 1.16.0.51 | Добавлены незеритовые топоры. | |||
| Незеритовые топоры получаются путем объединения одного алмазного топора и одного слитка незерита на верстаке. | |||||
| Изменена текстура алмазных топоров. | |||||
| beta 1.16.0.57 | Нетеритовые топоры больше нельзя создать. | ||||
| Топоры из незерита теперь можно получить путем объединения одного алмазного топора и одного слитка незерита на кузнечном столе. | |||||
| Каменные топоры теперь можно создавать из черного камня. | |||||
| Золотые топоры теперь генерируются случайным образом зачарованными в разрушенных портальных сундуках. | |||||
| Топоры Незерита теперь генерируются случайным образом зачарованными в сундуках с остатками бастиона. | |||||
| 1.16.20 | beta 1.16.20.50 | Добавлены свиньи-скоты, из которых редко выпадают золотые топоры. | |||
| 1.16.100 | beta 1.16.100.54 | Пиглины больше не появляются с зачарованными топорами. | |||
| beta 1.16.100.55 | Зомбированные свиньи, превращенные из хищных свиней, теперь сохраняют свои золотые топоры. | ||||
| 1.16.220 | beta 1.16.220.52 | Теперь можно использовать топоры для соскабливания воска с медных блоков. | |||
| Legacy Console Edition | |||||
| TU1 | CU1 | 1.00 | Патч 1 | 1.0.1 | Добавлены оси (все пять типов). |
| TU53 | CU43 | 1.49 | Patch 23 | 1.0.3 | Железные и золотые топоры теперь можно плавить. |
| 1,90 | Изменены текстуры всех осей. | ||||
| New Nintendo 3DS Edition | |||||
| 0.1.0 | Добавлены оси. | ||||
AX COP — Официальный сайт AX COP, созданный 5-летним мальчиком и его 29-летним братом
Я рад сообщить, что наш сын, Кельвин Питер Николь, родился здоровым и здоровым 24 июля.Я беру отпуск до конца августа, чтобы сосредоточиться на детских обязанностях и помочь жене с этим сумасшедшим процессом. Axe Cop будет… Читать дальше →
Предупреждение: насилие над людьми из графических стикеров У меня есть старая обувная коробка с раскладушками, за которые я держался последние 20 лет, и в ней есть раскладушки, которые я сделал в возрасте от 10 до примерно 18-19 лет. Мне очень понравилось… Читать далее →
Я прекрасно провел время на Phoenix Comic Con на прошлых выходных. Ниже приведены некоторые фотографии опыта.Я знаю, что на многих из этих фотографий я выгляжу очень серьезно. Клянусь, это всего лишь моё лицо, которое рисует. Я действительно забыл свой… Читать далее →
Сначала плохие новости: нам нужна была дополнительная неделя для Songster. Парри вручили особенно странную и несколько сложную песню, и она как бы подкралась прямо к нам, поэтому я сказал ему, что вы, ребята, полностью поймете, если … Читать далее →
Emerald City Comic Con — это первый Con, который я сделал за многие годы! Это особенный год для меня, потому что книга, над которой я работал с Фондом «Загадай желание», и один невероятно творческий молодой человек… Читать далее →
У меня был потрясающий чат с дизайнером PvZ Ричем Вернером о создании искусства и о том, как быть отцом в моем блоге.Это отличный разговор, И есть ТОННА классного искусства.
У меня был плотный, увлекательный разговор с успешным самоиздательством Тревора Х. Кули. Прочтите полное интервью на EthanNicolle.com и узнайте, как получить бесплатный Kindle или аудиокнигу.
Сегодня я собрал слайд-шоу из моих любимых моментов Ask Axe Cop. Ну, по крайней мере, из первых 40. Все они мои любимые, если честно. Проверьте это в моем блоге. Новые серии Спроси… Читать далее →
Сегодня в 13:00 по тихоокеанскому времени Axe Cop Brothers будут в прямом эфире на Facebook.Мы создали Axe Cop семь Рождества назад, а наше седьмое мы только что провели вместе. Малахаю сейчас 12. Мы взяли пару лет отпуска и… Читать далее →
Я только что собрал в своем магазине набор, который включает… ВСЕ 6 томов Axe Cop, ПОДПИСАННЫЕ Итаном Николлем 1 чернилами 10 1/8 ″ на 6 5/8 ″ иллюстраций вашего любимого персонажа от Итана Николля 1 случайно выбранный Ax Серийный комикс «Коп», ПОДПИСАННЫЙ Итаном… Читать далее →
└Теги: книги, наборы, cybear monday, storeВ Бертон поступает новый бизнес по метанию топоров
БЕРТОН, Мичиган. До конца года в округе Дженеси планируется открыть новый бизнес по метанию топоров.
Spymaker Axrowing, место для метания топора, в котором будут представлены метание топора для групп и лиг разного размера, планируется открыть в декабре.
Шейн и Трейси Мур, владельцы будущего бизнеса, недавно подали заявку на пересмотр зонирования в городе Бертон, которая была единогласно одобрена, сказал Шейн Мур.
Предприятие, расположенное по адресу 1235 S. Center Road в Бертоне, имеет площадь 8 157 квадратных футов и будет соседствовать с такими предприятиями, как Doctors of Physical Therapy, Double Dragon, General Optical и другими.
«Мы собираемся открыть первое место для метания топора во Флинте», — сказал Шейн Мур MLive-The Flint Journal, добавив, что в половине здания будет метание топора, а в другой половине будет шесть квестов.
Мур также владеет Spymaker Escape Rooms, по адресу 4310 Miller Road, в городке Флинт.
После открытия нового предприятия будет добавлено больше сотрудников, сказал Шейн Мур, отметив, что между двумя офисами будет работать 15 человек.
Работы по строительству квестов начнутся не раньше января или февраля.
Некоторые из потенциальных тем для новых квестов включают космический корабль, вокзал с зомби и Шерлока Холмса с поворотом Джекила и Хайда, и это лишь некоторые из них.
Цены на метание топора не определены, но планируемая стоимость — 28 долларов на человека. Стоимость квестов будет такой же, сказал Шейн Мур.
При полной загрузке в метании топора могут принять участие 48 клиентов.
Клиенты могут получить одинарную полосу, на которой могут разместиться до трех человек, или двойную полосу, на которой могут разместиться до шести человек.
Компания также предложит напитки, ящики для еды и торговый автомат.
Метание топора будет открыто для клиентов от 14 лет и старше с родителями или опекунами. Подписанный отказ потребуется для всех клиентов.
Когда его спросили, что вдохновило Мура на то, чтобы погрузиться в бизнес метания топора, Шейн Мур признал ум своей жены и ее желание развлечься в этой местности.
«Я всегда говорю, что моя жена умнее меня», — сказал Шейн Мур, полушутя над своей женой Трейси.«Это то, что мы сделали, и нам было очень весело. Мы только что получили огромное удовольствие. Мы ходим по стране в поисках квестов, а потом однажды ночью мы просто сказали, давай бросаем топор, и это был взрыв, и мы огляделись, но ничего не было. Мы хотим сделать так, чтобы во Флинте и округе Дженеси было весело ».
Трейси Мур связала успех семейного бизнеса с сотрудниками, которые помогают его строить и управлять.
Подробнее на MLive:
Grand Blanc Parks предупреждает о фальшивых событиях и мошенничестве, опубликованных в Facebook
Индийское сообщество Bay Mills планирует открыть аптеку для марихуаны во Флинт Тауншип
Genesee Health Plan и церковь Гранд-Блан, где будут проводиться мероприятия по вакцинации от гриппа
Топор Hults Bruk Kisa | REI Кооператив
Топор Hults Bruks Kisa Axe — это валочный топор среднего размера для рубки деревьев и срезания веток.
- Головка топора выкована вручную и изготовлена из шведской топорной стали в литейном цехе, работающем с 1697 года.
- В процессе ручного шлифования сталь подвергается многократным ударам, в результате чего увеличивается ее плотность и повышается прочность топора.
- Закаленная зона на головке топора предназначена для удержания очень острого лезвия даже после многих заточек.
- 2 фута 2 дюймаизогнутая ручка из гикори обработана льняным маслом
- Поставляется с традиционными кожаными защитными ножнами, украшенными шведскими декоративными элементами.
- Топор поставляется в собственном ящике для хранения и поставляется с подробным руководством пользователя.
- Вес топора составляет 2 фунта.
Импортируется.
Посмотреть все топоры и топоры Hults BrukПоход
26 дюймов
3.5
Американский гикори
Кованая сталь
2 фунта. 13,8 унций.
Острое влияние Axe Body Spray на современных мужчин
Часть Gender Issue of The Highlight , наш дом для амбициозных историй, объясняющих наш мир.
Было ли когда-нибудь время, более подходящее для прихотей американского подростка мужского пола, чем ранние августовские годы? Только что отгружена видеоигра Grand Theft Auto III . LimeWire сделал всю дискографию Shaggy бесплатной и доступной. Голливуд был оптимистичен в отношении Шона Уильяма Скотта.
А потом, в 2002 году, появился Axe. Спрей для тела, предназначенный для разделения разницы между дезодорантом и одеколоном, Axe поразил чувства ароматом настолько сильным, что казалось, он предшествовал телу, к которому он цеплялся, — например, Febreze или дурной репутации.Спустя почти 20 лет ему не удалось избавиться от ассоциации с запахом средней школы.
Его введение в проходы аптек сопровождалось серией печально известных рекламных кампаний, построенных на непослушных шутках и грубых обещаниях, суть которых заключалась в параде женщин, жаждущих какого-то шмо. В течение следующего десятилетия Axe расширилась, чтобы включить дезодоранты, гели для душа и средства для ухода за волосами. Но даже когда его продуктовая линейка стала отражать утонченные привычки ухода за внешностью и меняющиеся чувства современного метросексуального мужчины, ее бренд придерживался старых взглядов на романтику.В рекламе, предполагающей, что его запахи преодолеют всякое сопротивление, Axe позиционирует себя как артиллерия для вечной битвы полов — гаубица притяжения. Это была выигрышная формула: Axe продал бутилированного мачизма на сумму 71 миллион долларов в 2006 году, всего через четыре года после выхода на рынок США.
Сегодня культовая рекламная кампания кажется окаменевшей, одержимой давно забытым видением мужественности. (Компания Axe провела ребрендинг в 2016 году, и хотя она по-прежнему имеет годовой глобальный доход в размере более 1 миллиарда долларов, что сопоставимо с показателем десятилетней давности, в отделе культурного наследия он продемонстрировал снижение по сравнению с прошлым годом.Тем не менее, эти рекламные ролики 2000-х годов продолжают собирать тысячи просмотров на YouTube. Есть один, в котором привлекательная представительница шлепает себя рукой манекена, который она только что опрыскала. Вот тот, с парнем из шоколада, которого облизывают в затемненном кинотеатре.
Отчасти харизма этих объявлений основана на неверном направлении. Axe хотел бы, чтобы антропологи поверили, что его целевой аудиторией были мужчины 20 с небольшим, для которых быстрые сексуальные эпизоды были полурегулярным явлением; Фактически, активным пользователем бренда был 13-летний мальчик, чья мама его потакала.
Если взглянуть с выгодной позиции эпохи #MeToo, Axe выглядит как спазм позднего патриархата, но его наследие осложняется женщинами, которые помогали развивать и защищать его, а также окружающей средой, которую создавали мальчики-подростки. Для самых похотливых молодых людей Америки не имело значения, что реклама не была «настоящей». Имело значение только то, что спрей для тела был. Запахи пахли так, как им сказали, что мужчины должны пахнуть: пачули, сандал и мускус; как Берт Рейнольдс в знаменитом развороте Cosmo .Это было ощущение, когда ты обливаешь свою бесплодную грудь двумя унциями неразрезанного человеческого дерьма. Если спреи придали эту крошечную уверенность, если они помогли долговязым подросткам встать на путь совершеннолетия, в чем был вред? Оказывается, мы все еще спрашиваем.
Axe официально родился в 1983 году во Франции под эгидой компании Unilever, которая запустила линию с тремя оригинальными ароматами: Amber, Musk и Spice. Но бренд в том виде, в каком мы его знаем сегодня, родился 12 лет спустя, когда в 1995 году компания передала рекламные обязанности модному лондонскому агентству Bartle Bogle Hegarty.(По причинам, связанным с товарным знаком, Axe называют Lynx в Великобритании и некоторых других странах.) В то время у Axe были упавшие продажи и устаревший маркетинг, который опирался на своего рода самонадеянные парфюмерные тропы — стандартные джазовые композиции, квадратные линии подбородка — « которые вы видите в 101 разной рекламе », — говорит сэр Джон Хегарти, соучредитель BBH. Бренд нуждался в косметическом ремонте.
Хегарти и его команда пришли к выводу, что отсутствующим ингредиентом Топора был не секс как таковой. Это была ирония. Бренд уже неуклюже жестикулировал в сторону соблазнения, но на этом вы пока не закончили.Для более молодой и сообразительной аудитории секс не был разрушительным; это было банально. Никто не верил, что спрей для тела может в одиночку заключить сделку для своего владельца. Опираясь на абсурдность этого предложения, BBH решительно подмигнул ему.
«Итак, мы придумали целую стратегию об эффекте топора, как если бы это был удивительный эффект: как только вы нанесете его, любая женщина влюбится в вас», — сказал Хегарти. «Что, конечно, вздор». Эффект топора закреплял рекламу на следующие 20 лет.
Чтобы послание стало понятным, парни должны были быть чокнутыми, немного социально неполноценными и отзывчивыми — Джеймсу Бонду не нужен эффект топора. Женщины были бы ошеломляющими. Это был анекдот: чем резче разница между горячими взглядами, чем больше не верится, тем яснее реклама будет выглядеть как самооценка.
«На самом деле, вы разговаривали с 15–18-летними», — сказал Хегарти. «И вы разговаривали с группой детей, которые вступали во взрослую жизнь и нуждались в уверенности. Я имею в виду, что предыстория всего этого была в том, что они были очень небезопасными.Внезапно мировоззрение сходится. Первая реклама бренда, использующая эту стратегию, изображающая неуклюжего молодого человека на коктейльной вечеринке, который становится учтивым, как только наносит спрей, вызывает в воображении мрачное видение взрослой жизни. Есть изысканные коктейли, отдельно стоящие произведения искусства, закусок . Axe обещает не только помочь мальчикам заполучить девочку, но и помочь им ориентироваться в мире, который наказывает за неопытность.
Примите как данность, что мальчики-подростки смертельно боятся своей предполагаемой незрелости.Представьте или запомните мир, в котором мнения ваших друзей-мужчин и одноклассников были всем, а девушки принадлежали к таинственному сословию, о котором вы постоянно думали — и иногда советовались — но чья ценность была теоретической. Чтобы иметь возможность сходить в аптеку и потратить несколько долларов на баллончик со спреем, который чисто телеграфирует мировоззрение, уверяющее сверстников, что вы хотите того же, что и они: как вы могли не ценить такой товар?
«Это самый простой способ попытаться стать мужчиной», — сказал Фрэнк Кариорис, социолог из Университета Питтсбурга, изучающий мужественность.«Это не требует труда, не требует работы, не требует денег … достаточно просто использовать Axe». Он предположил, что, хотя бренд не принес никакой реальной пользы, когда дело дошло до знакомства с женщинами, его грамматика соблазнения помогла утвердить чувство мужественности — «особенно для мальчиков-подростков, которым говорят, что секс каким-то образом определяет вашу сущность. мужчина, — сказал он.
Реклама сильно изменилась по мере того, как Axe вырос, но некоторые элементы остались, чтобы напомнить зрителям, для кого на самом деле предназначен продукт, например, гибкие стрижки и необрезанные торсы.Ритуал нанесения всегда включал в себя продолжительное опрыскивание грудной клетки пылью. Конечно, Axe позволил себе вольность с предложенным объемом. («Распыляйте больше, получайте больше», — прочитайте один простой слоган.) Если ваши обонятельные нервы были непоправимо изношены, если вы все еще можете представить себе туман своего гимнастического зала для младших классов, вините ритуал и непреодолимую привлекательность многоразового реквизита для подростков. мальчики играть-действовать мужественности.
Ориентация на подростков означала, что Axe также нацелился на их матерей, которые часто ходили за продуктами и были одними из наиболее важных сторонников гигиенических привычек своих сыновей.Явный характер брендинга Axe, не говоря уже о его печально известной резкости, делали союз между мамой и Axe нелогичным — пока вы не оказались в компании потного 15-летнего подростка. «У меня двое сыновей», — сказала Рози Арнольд, бывшая сотрудница BBH и креативный директор некоторых из самых знаменитых рекламных роликов Axe. «Когда люди говорят:« Боже мой, разве Axe или Lynx не пахнут ужасно? », Я отвечаю:« Не так ужасно, как мальчики-подростки ».
Бренд считал девушек еще одной аудиторией и регулярно тестировал свои кампании с участием молодых женщин, многим из которых нравилась реклама.«Я обожала рекламу Axe», — сказала Синди Галлоп, президент BBH New York во время запуска Axe в США. «Я подумал, что это было фантастически, потому что это было абсолютно правильной стороной» между дерзким и непристойным.
И все же в некотором смысле женщины были не в этом смысле. В одной рекламе в середине августа Бен Аффлек играл самого себя в течение обычного дня. Когда он ходит и выполняет свои поручения, он подсчитывает количество женщин, которые его проверяют. В конце ролика Аффлек входит в лифт отеля с чокнутым синим воротничком (которого играет молодой Скут МакНейри), и они сравнивают свои числа.Шутка заключается в том, что МакНейри, безденежный, никем не освещенный в Axe, привлекает в 20 раз больше внимания, чем голливудская звезда из списка A-list, но мета-шутка заключается в том, что после 12 часов женских выступлений оба мужчины больше озабочены гомосоциальной позой, чем на самом деле. повезло.
В рекламе раскрываются иногда противоречивые, а иногда дополняющие друг друга послания Axe. Карикатурный успех МакНейри с женщинами доказывает, что когда у вас есть Axe, «вам не нужно хорошо говорить, вам не нужно быть самым привлекательным, вам не нужно быть богатым, вам не нужно иметь безупречную работу », — сказал Кариорис.Но его активный сексуальный капитал не тратится на секс; вместо этого он используется, чтобы добиться от Аффлека уважения.
Та же ненадежность, которая питала эффект Axe , в конечном итоге поглотила его изнутри. Назревала угроза существованию — не со стороны Федеральной комиссии по связи или физически осажденных учителей физкультуры, а что-то гораздо более важное: продажи. К 2013 году темпы глобального роста «немного снизились», — сказал Фернандо Десушес, который тогда был директором по глобальному развитию бренда Axe. Unilever пришлось столкнуться с возможностью того, что эффект топора больше не находил отклик у парней-подростков.
В том же году компания провела исследование, в котором приняли участие более 3500 мужчин в 10 странах, пытаясь разобраться в понятиях мужественности и самоуважения. «Когда мы разговаривали с людьми, мы поняли, что мужчины находятся в другом месте», — сказал Десуш. Он работал над новаторской кампанией Dove «Настоящая красота» и видел параллели в социальной среде. Описывая их мне, он использовал знакомое слово. Если эффект топора говорил, что «вы недостаточно хороши — недостаточно привлекательны — до тех пор, пока вы не наденете продукт, который сделает вас привлекательным, это не придает силы.”
Действовали и другие тектонические силы, точно резюмированные на веб-сайте Unilever: «Мы знаем, что правила притяжения меняются, и речь идет о связи, а не о завоевании». Руководство пришло к выводу, что женщины — это не призы, которые можно выиграть. Подростки тоже были по-своему. К тому же Axe настолько безжалостно шлифовал свой имидж как инструмента для нуждающихся, что начал ассоциироваться с ними. «[Для] большинства мужчин школьного и студенческого возраста Axe по сути стал брендом жалких неудачников», — пишет Мартин Линдстрем в своей книге « Brandwashed ».
В 2016 году Unilever представила новую платформу, анимированную слоганом «Найди свою магию». Эта кампания рассматривает наделение полномочиями как телеологическое: молодым мужчинам предлагается найти то, что делает их особенными (должно быть что-то), и научиться выставлять напоказ это (что бы это ни было). Рекламный ролик с гимном является стратегическим, разумным и хорошо сделанным, и он обречен на то, чтобы исчезнуть из нашей коллективной памяти, как 99 процентов всех маркетинговых усилий. Возможно, это еще спасет Axe от стигмы, но за счет иконоборчества бренда.
Со своей стороны, создатели Axe Effect не уверены, что его нужно вообще экономить — по крайней мере, не ту стратегию, которая использовалась в исходном сообщении. Как и все остальное, связанное с сексом и гендером, поминки «Я тоже» привносят новую серьезность в откровенное обсуждение недостатков Axe. «Когда дело доходит до поколения Me Too, конечно, вы должны быть внимательны к этому», — сказал Хегарти. «Вы не можете игнорировать это. Вы не можете ошибиться в дискуссии ». Но он утверждал, что соблазнение по-прежнему следует уважать.«С незапамятных времен парень, который смог соблазнить девушку, побеждает. И это не изменится «.
Gallop утверждает, что ранняя реклама Axe разрушила табу вокруг женского либидо и должна рассматриваться как чистый позитив. Но разве эффект Топора не означал, что мужчинам не нужно беспокоиться о том, чтобы произвести впечатление на женщину своими собственными достоинствами, потому что Axe может вызвать сексуальный результат, несмотря ни на что? Она смеялась.
«Боже правый, чувак, ты действительно слишком много над этим задумываешься», — сказала она.«Это всего лишь гребаная реклама».
Мак Шверин — рекламный копирайтер и журналист-фрилансер.